请问世界十大果汁饮料

请问世界十大果汁饮料


1  酷 儿
2   鲜橙多
3   爆果汽
4  娃哈哈果汁
5  农夫果园
6  第五季
7   鲜的每日C
8    康师傅果汁
9     娃哈哈加汽果汁
1  酷 儿
广告语: 酷儿,好喝就说 Qoo!
成功指数: 100 分??定位明确,整合到位。
点 评 : ??
和鲜橙多一样,酷儿抢走的也是可乐等饮料的市场,所不同的是这一切发生在儿童目标群领域。在酷儿之前,小孩们喝汽水、奶饮料,现在他们庞爱酷儿。可口可乐公司为何能如此迅速地建立起这么个强势品牌?酷儿最大的成功,在于它定位为儿童果汁饮料,并展开了无可挑剔的整合营销。
在产品上,酷儿作为果汁饮料完全摆脱了碳酸饮料对儿童的负作用影响,而且增加了维生素 C 和钙,完全针对小孩子而设计。酷儿的瓶装以350 ml  为主,包装及容量也更适合小孩。酷儿的定价略高,比鲜橙多等“成人饮料”自然要讲究一点。酷儿在铺货、促销和推广上,都更考虑少儿消费群和家长,在娱乐及购物场所的上市见面会,策划得就像小明星亮相。特别是在推广上,酷儿建立了卡通形象,电视广告投放集中在儿童节目时段,宣传上请来中央台著名的儿童节目主持人,各类新颖的活动与宣传方式充满童趣……现在酷儿已经快成为“儿童果汁饮料”的代名词了。
千万别以为只有儿童才喝酷儿,就像很多成年人爱惜头发而选用温和的强生婴儿洗发露,不少青年男女觉得童稚也是时尚、很酷,他们一样饮用酷儿。
建议: 接下来的策略在于做大儿童果汁饮料的品类。
2   鲜橙多
广告语: 统一鲜橙多,多 C 多漂亮
成功指数: 90分—成功启动果汁饮料品类市场。
点评:
无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害,某种程度上大家都应该感谢鲜橙多,是鲜橙多的“多 C 多漂亮”打开了果汁饮料的市场,启动了一个品类的成长。 回到2001年,经历了可乐、饮用水和茶饮料大战,中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。新时期营销的成功,已很难通过满足消费者需求的方式来实现,而是来自于针对竞争对手的争夺。 PET 瓶装鲜橙多的出现,客观上在可乐、瓶装水、瓶装茶等便携式饮料之外,提供了一个果汁饮料的选择。“多 C 多漂亮”的广告,则突出了新品类与其他饮品的核心差异——— 富含维生素 C ,将自己标榜为新一代健康饮料,成功地猎取了可乐、饮用水、茶饮料们的市场。
事实上,“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌若 能够将自己定位为与强势对手所不同的选择,其广告只要传达出新品类信息就行了,而效果往往是惊人的。鲜橙多作为第一 PET 瓶装低纯度果汁饮料推向市场,使人们通过它知道和接受了这种新饮料,以至于鲜橙多成了瓶装橙汁饮料的代表,随着品类的成长,自然拥有最大的收益。
可惜的是,统一企业在鲜橙多推出之前欠缺品牌战略思维,而把它当作一个新的产品来经营。这个问题在中国非常普遍:通常是在企业品牌之后跟一个描述新产品的名字。如统一鲜橙多、汇仁乌鸡白凤丸等。这样一来,企业的经营始终处在产品经营的层次,一旦企业把品类做起来后,竞争对手只要模仿跟进就可以实现收割。
建议: 一个品牌通过新品类定位取得成功之后,面对众多品牌跟进,最佳的营销战略是诉求自己的领导地位。鲜橙多可以在大家一窝蜂推广果汁饮料好处的时候,强调自己是领导品牌,加强对市场的收割和统治。
3   爆果汽
广告语: 爆果汽,让你一次爆个够!
成功指数: 80分—成功把握新品牌机会。
点评:
与娃哈哈截然不同,健力宝为加汽果汁推出了新品牌,这符合竞争营销时期的新规则:新品类需要新品牌,品牌只能代表一类产品。
老品牌往往带着太深的既有痕迹,新时期的消费者总是更喜欢只代表新生事物的全新品牌。当 PC 机出现的时候,是康柏迅速崛起,不是 IBM ;当一次性成相流行的时候,是宝丽莱称王,不是柯达;
当无绳电话在中国兴起的时候,是步步高领先,不是 TCL ;当低纯度果汁饮料火爆的时候,是鲜橙多脱颖而出,不是汇源……这次加汽果汁如有前途,一定是爆果汽成名。健力宝率先为加汽果汁饮料大力推广,而且取了不错的品牌名,极有可能创造出“爆果汽”就是加汽果汁的消费者认知,在此领域建立起强势的饮料品牌。
建议: 毕竟喝汽水的人多过喝果汁饮料的人,爆果汽应该将方向指向可乐,突出加汽果汁的核心差异,更佳地推广品牌。
4  娃哈哈果汁
广告语:我们都是水果,果果果果果…………娃哈哈果汁我喜欢。
成功指数: 74 分 ----- 品牌打透三、四线市场
点评:
同样是跟随鲜橙多推出瓶装果汁饮料,但娃哈哈不算跟风,因为它开辟的是三、四线城市及农村新市场。
娃哈哈的营销做得最为省心,大城市流行什么,第一个拿到下线市场复制就行了。无论可乐、纯净水或是果汁,都在中心城市证明是可行产品了,娃哈哈就将它们大胆地引进到下线地区,从而占得当地市场的先导地位。现在“娃哈哈”几乎成了这些地方“饮料”的代名词,品牌不可谓不强。
值得提醒的是,借助知名品牌收割市场自然省时省力,但再下线的市场都会慢慢成熟,竞争也会增多。当周边城市甚至农村市场也步入竞争营销时期,“大品牌”的号召力同样下降,“专业品牌”同样会兴起。既然拥有网络优势,推广费用又不菲,娃哈哈完全有可能在多个产品领域实施分品牌战略,率先建立起多个品类的领先品牌。就像宝洁拥有不同的洗发水、洗衣粉、香皂、沐浴液、牙膏品牌一样,娃哈哈有机会在中国的广普市场,建立起饮料的宝洁地位。
建议:
数钱的时候想一想,如果“非常可乐”叫“娃哈哈可乐”,是否还一样赚钱?
5  农夫果园
广告语: 农夫果园,喝前摇一摇
成功指数: 60 分-好歹搞了点新意思
点 评:
竞争营销时期,每个品牌都在消费者心智中争夺定位,以期能成为消费者心智中某类产品的代表。就饮料而言,鲜橙多占据的是“果汁饮料”定位,汇源是“100%果汁”,椰树是“椰汁”,爆果汽指向“加汽果汁”,牵手指向“果蔬汁”,还有其他品牌可以是苹果汁、葡萄汁、野果汁……农夫山泉别出心裁,亮出了混合果汁饮料。
“混合果汁”的定位前景如何?不很乐观。一个很明显的理由,消费者不会因为喜欢某种水果而买混合果汁(他可以喝单果汁),但会因为不喜欢某种水果而不买混合果汁。另外,就中国目前的饮食观念,还有人担心太杂的东西“混”在肚子里,总不太舒服。
即使满足于混合果汁的前景,农夫的营销规划也欠周密。首先是产品名字的问题,同时推出多种混合果汁,消费者实在不好称呼它们,总不成说“给我来瓶农夫果园菠萝芒果蕃石榴混合果汁”吧?即使来个“农夫果园1号”或者“农夫果园橙果卜(橙、苹果、胡萝卜)”,都会好受些。其次,作为混合果汁,农夫的竞争对手显然是鲜橙多等单果汁,营销策略应该着重针对单果汁配方不合理入手,借助公关、新闻方式展开第一波推广,然后才跟进针对明确的广告。这一点,应该继续发扬农夫山泉通过打击纯净水而一夜成名的操作。
当然无论如何,农夫果园在一片跟风潮中选择了新品类定位,而且广告传达“混合”的
定位信息也很到位,是拥挤市场中不可多得的亮点。
建议:
主攻一种最有潜力的混合型果汁产品,铆定鲜橙多。
6  第五季
广告语:今年流行第五季!
成功指数: 59 分-不知的指的帐篷品牌。
点 评:
“今年流行第五季”注定是一阵风,第五季品牌也没有前途。天大的难题在于,没有人知道“第五季”是什么。如果你说可口可乐、雪碧、七喜、鲜橙多,每个人都清楚是什么,但你要是说第五季的话,你可能得到冰淇淋维C 汽水(5种口味)、果汁饮料(5种口味)、热带水果宾治饮品(5种口味)、维 C 乐(5种口味),或者是纯净水、矿物质水、冰红茶 、绿茶、乌龙茶……在竞争营销时期,囊括一切的帐篷品牌敌不过任何一方面的专业品牌,第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。第五季一推出时我们就曾撰文《中国企业的第五季陷阱》,指出其中的品牌陷阱,可惜其中的观点,企业至今仍未重视。
C 汽水(5种口味)、果汁饮料(5种口味)、热带水果宾治饮品(5种口味)、维 C 乐(5种口味),或者是纯净水、矿物质水、冰红茶 、绿茶、乌龙茶……在竞争营销时期,囊括一切的帐篷品牌敌不过任何一方面的专业品牌,第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。第五季一推出时我们就曾撰文《中国企业的第五季陷阱》,指出其中的品牌陷阱,可惜其中的观点,企业至今仍未重视。 ??
值得一说的是,第五季作为健力宝沉寂多年推出的新品牌,赢得了足够关注,而大广告量的投放成功地吸引到了经销商的铺货,短期业绩确实不俗。
建议: 收缩焦点,为第五季重新定位。
7   鲜的每日C
广告语: 鲜的每日 C ,自然健康每一天
成功指数: 1 分-将跟风进行到底
点评:
毫无疑问,鲜的每日 C 又是跟风鲜橙多,还是“含 C 的果汁饮料”。不过康师傅这次可是有备而来,“鲜的每日 C ”是新的注册品牌,只代表果汁饮料,为成 功增加了一点指数
虽然康师傅这次出击不遗余力,还请来了明星助阵,但“鲜的每日 C ”在三个关键的地方犯了错。第一个是名字太长,不方便称呼,还不如直接叫“每日 C ”;第二个是战线太宽,同时推出了橙汁、苹果汁、葡萄汁等品种,使“鲜的每日 C ”指代什么并不明确,推广力度亦不能集中;第三点至关重要,康师傅没有采用直接针对鲜橙多的策略,不能最佳地从竞争对手处抢得市场。须知,现在的营销不再只是满足消费者的需求,而是针对竞争对手提出区隔与竞争的品牌定位。
试想,如若康师傅瞄准“鲜橙多”的橙汁饮料,集中精力推出“每日苹果”,声称自己是不一样的选择,甚至宣扬“苹果汁不伤胃,天天喝”,效果当会更佳。表面上看来,苹果汁饮料不如橙汁饮料受欢迎,但其实是没有专门的苹果汁品牌站出来宣传。当鲜橙多出现之前,又有多少人想喝果汁饮料不喝可乐、纯净水和茶呢?退一步来说,即使喝苹果汁的人会少一点,但如果康师傅一家独大,销量仍然可观。要是喜欢橙汁的人喝鲜橙多,剩下的人喝“每日苹果”,那还有谁会喝别的果汁饮料呢?两强相争的市场,留给其他品牌的机会很少。
建议: 另起炉灶,再创品牌定位先行。
8    康师傅果汁
广告语: 连果子都爱喝的………康师傅鲜可信橙汁,好喝。
成功指数: 0 分-跟风品牌
点评 :
如果时间倒流10年,康师傅“连果子都爱喝的果汁”广告,一定会让人觉得很有意思,从而记住这是一个很特别的产品,乐意去尝试饮用。同时康师傅是个大品牌,会增强人们的购买。
然而时至今日,各种“创意”的广告充斥媒体,新鲜好玩的电视节目都令人应接不暇 ,10多秒“有意思”的广告淹没在信息洪流当中,已很难引发人们的关注和兴致了。新营销时期,消费者面对太多的产品和信息,他只会记住一些品类代表性的品牌——— 例如果汁饮料的鲜橙多,而对那些跟风的雷同性产品,倾向于忽略。
笼统“大品牌”对购买的影响作用也越来越小。由于对商品普遍的信任感增强,消费者对品牌的品质保障感要求减弱,更多地在乎品牌在购买商品中的识别作用和便利性。现在人们喜欢选择那些只代表某类产品的“专业品牌”,像可口(可乐),雪碧(橙味汽水)、佳得乐(运动饮料)、红牛(能量饮料)……“康师傅”品牌涵盖太多东西,康师傅果汁注定是泛泛之流。
建议:
不如充分利用统一鲜橙多的致命缺陷,将产品改名为“康师傅鲜橙多”,凭康师傅的分销和走货能力,应该卖得更好。
9     娃哈哈加汽果汁
广告语: 娃哈哈加汽果汁,活力更炫!
成功指数: 负 10 分-自伤其类的品牌延伸。
点评:
如果说三、四线城市及农村市场还找不到对手的话,娃哈哈这次应该是成功地进行
了自伐。一者娃哈哈加汽果汁的市场,更多地来自于对娃哈哈果汁的侵蚀;二者加汽果汁的推出,模糊了娃哈哈果汁的形象,原本娃哈哈纯净水、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁还是相对清晰的产品,现在娃哈哈再将品牌延伸到加汽果汁,加汽果汁又有好几种,“娃哈哈果汁”就慢慢升级为第五季了,娃哈哈加汽果汁推广得越成功,对娃哈哈果汁的伤害越大。
建议: 将“娃哈哈加汽果汁”改为“气哈哈果汁”会更好些。
10  汇源真鲜橙
十大饮料品牌
1   可口可乐 (世界知名品牌)
2   百事可乐 (世界知名品牌)
3   统一 (中国名牌)
4   娃哈哈 (中国名牌,中国驰名商标,)
5   汇 源 (中国名牌,中国驰名商标,)
6   乐百氏 (中国驰名商标,绿色食品)
7   露露 (中国驰名商标,中国名牌,)
8   旭日升 (中国驰名商标,绿色食品)
9   椰树 (中国驰名商标,中国名牌,)
10   康师傅 (国家免检产品,)
统一鲜橙多    汇源果汁
椰风椰子汁
酷儿橙汁 华邦果汁
大湖果汁
大亨果汁 哇哈哈 都乐果汁 新奇士
橙宝橙汁
三得利果汁饮料 茹梦果汁 


为什么有些饭菜第二次煮感觉比较好吃
为什么有些饭菜第二次煮感觉比较好吃
干红和干白葡萄酒为什么要用木塞子?
干红和干白葡萄酒为什么要用木塞子?
干红和干白葡萄酒为什么要用木塞子?
电视上看的葡萄酒没保质期!而我喝都有保质期呢?
法国官方把葡萄酒分为那三个等级??
餐前酒有那几种?基酒有那几种?
据说白酒和啤酒混着喝容易醉,是这样吗?有什么科学依据?
请问,瓶装的"美禄"现在还没过生产日期,但现在结成一块固体状了,还敢喝吗?
请问,瓶装的"美禄"现在还没过生产日期,但现在结成一块固体状了,还敢喝吗?
请问,瓶装的"美禄"现在还没过生产日期,但现在结成一块固体状了,还敢喝吗?
啤酒是哪个国家发明的?
葡萄酒中的解百纳是什么意思~??
红酒年份越老越好吗?那很久的红酒会不会失效??
酸梅茶的制作方法?谢谢!!!!
什么是茶醉?
xo酒是什么做的
饮料处方中的甜酸比
红酒可以配可乐吗?
玉米果汁,怎么做啊?要先把玉米煮熟吗?还是直接放在轧果汁机里轧?
大家都知道可乐是最好不喝的,那雪碧会不会对人伤害小一点?
占边威士忌和芝华士的区别
在酒吧里,哪个酒的酒精度最低,哪个酒的酒精度最高?
关于饮料
干红兑什么好喝?
请问世界十大果汁饮料
求:长城红酒,深圳总公司的电话.
知道江西信丰哪里有开奶茶店吗?
请介绍一下Sauvignon Blanc这种葡萄品种
杰克丹尼酒开瓶后能存放多长时间?
夏天把不同牌子的饮料交替喝好吗
如何自制葡萄酒?
美汁源果粒橙新出的有奖吗
葡萄酒的红果味指的是什么味道?
如何戒酒
如何戒酒
如何戒酒
求:长城红酒,深圳总公司的电话.
知道江西信丰哪里有开奶茶店吗?
请介绍一下Sauvignon Blanc这种葡萄品种
杰克丹尼酒开瓶后能存放多长时间?
夏天把不同牌子的饮料交替喝好吗
如何自制葡萄酒?
美汁源果粒橙新出的有奖吗
葡萄酒的红果味指的是什么味道?
如何戒酒
请问酸奶机做酸奶用的益生菌一般都在哪里买?
有谁知道老版的路易十三酒多少钱??
目前上海最畅销的酒类品牌有哪些?
杭州娃哈哈在陕西有分公司吗?地址在哪?
夏天清凉有解渴还有要简单的自制饮料
请问酸奶机做酸奶,什么时候放糖?
喝红洒的讲究
喝可乐不会长高了吗?
美之源果粒橙零售价格一般多少?
有维维甜味豆奶饮品吗?
国窖1573是产品还是品牌?
过期纯牛奶怎么处理?除了倒掉!
天津市区里哪里卖酒全啊
谁喝过咖啡加巧克力?能这样搭配喝吗?对身体有副作用吗?
坚持喝石榴汁能丰胸吗?
请问酿制葡萄酒有什么小窍门?
玉山鲤跃龙门珍藏陈年高粱酒价格
冬天有什么饮料 适合冬天喝的
有谁知道老版的路易十三酒市场价是多少钱??
我想藏点白酒,该怎么藏?藏那种酒好?
想开个卖洒的专卖店
西安哪里有卖红豆牛奶冰沙的地方?
怎么样做玉米汁,用买来的干玉米可以做吗?
乌龙茶冲泡的时候有什么特别的要求?
蔬菜/水果汁
为什么会是这样呢???
深圳什么地方可以买到花雕酒?
大家觉得椰树牌椰汁怎么样?
美年达是什么东东
饮料冻成冰渣状需要的温度?
喝酒对身体有害吗?听说就是串肠毒药!!!
饮品 制作
现在有哪些品牌的酒在电视做广告?
避风港茶楼是哪的公司?主页和加盟电话是多少?
88年的红酒市值
啤酒是谁发明的?
怎么用家用搅拌机制作冰沙
家用搅拌机一般可以做那些夏日饮品
什么是拉蔓花
Turkeylar的含义
卡布奇诺的意义是什么?例如焦糖玛奇朵是甜蜜的烙印...
如何选购苏格兰威士忌呢
如何选购白兰地?
谁能帮我找到要白酒的调酒师.在北京的!!!急
老酒价格?
可口可乐 雪碧 芬达 橙汁 冰橙 矿泉水 牛奶 酷儿 红茶
请问 COASTAL ESTATES MERLOT 2004 CALIFORNIA洋酒 折合人民币大概多少钱?
奶茶工坊加盟
沈阳哪个超市有卖"格瓦斯"的?
健力宝 易拉罐 维C可乐
师傅们帮帮忙啊,小弟很急啊~~关于葡萄酒价格的问题~~~
有知道农夫山泉廊坊总代理的电话或联系方式吗?急
女人适合喝什么酒?????

100
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 926100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149